О внесении изменений в Федеральный закон "О рекламе" (по вопросу рекламы сахаросодержащих напитков)

Тема: Здоровье и медицина

Стадия: Предварительное рассмотрение

Что меняется

Законопроект предлагает внести изменения в закон «О рекламе», чтобы запретить в рекламе сахаросодержащих напитков утверждения об их полезности, безвредности, утолении жажды или улучшении состояния. Запрещено обращаться к несовершеннолетним. Реклама должна содержать предупреждение о вреде чрезмерного потребления, которое для радио звучит не менее 3 секунд, для ТВ и видео — не менее 5 секунд и занимает не менее 7% кадра, в других случаях — не менее 7% рекламной площади. Сахаросодержащими считаются упакованные напитки с содержанием углеводов более 2 г на 100 мл, в составе которых есть сахар, сироп или мёд. Закон вступает в силу с 1 сентября 2026 года.

Цели

Ограничить воздействие рекламы сахаросодержащих напитков, особенно на детей и подростков. Исключить введение потребителей в заблуждение о полезности таких напитков. Повысить информированность о вреде чрезмерного потребления сахара через обязательное предупреждение. Привести законодательство в соответствие с рекомендациями ВОЗ и стратегией здорового питания.

Возможные риски

Неоднозначность определения («транспортная упаковка», разный порог с НК) может привести к спорам и усложнению работы бизнеса. Снижение доходов медиаиндустрии, особенно молодёжных и спортивных каналов, из-за отказа рекламодателей. Появление обходных путей: производители перейдут на рекламу других товаров или смежных категорий без сокращения продаж сладких напитков. Сложности в контроле из-за отсутствия чётких требований к предупреждению и механизмов мониторинга. Юридические риски оспаривания ограничений как избыточных и нарушающих свободу предпринимательской деятельности.